Interview mit Patrick Märki,

Managing Director und Creative Director KMS TEAM

15.03.2017 | Die Schule für Gestaltung Basel gibt in einem Interview einen spannenden Einblick in das Arbeitsleben eines Basler Designers, der den Schritt nach München vor 16 Jahren in eine der größten Designagenturen gewagt hat. Seine Philosophie: »Design ist ein Weg und kein Gesetz. Design ist die Visualisierung von Haltung.« Seine Philosophie: »Design ist ein Weg und kein Gesetz. Design ist die Visualisierung von Haltung.«

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Warum der Filzstift eine Revolution war

25.10.2016 | Vor 32 Jahren gründete der deutsche Designer Knut Maierhofer die Markenagentur KMS TEAM in München. Heute ist KMS TEAM ein international führendes Unternehmen für Markenstrategie, -design und -kommunikation und betreut Kunden wie Audi, Canyon, Porsche Motorsport und die Staatsgalerie Stuttgart.

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Knut Maierhofer, Inhaber und Gründer KMS TEAM Knut Maierhofer, Inhaber und Gründer KMS TEAM Knut Maierhofer, Inhaber und Gründer KMS TEAM

Design: Deutschland ist cool

Die Deutschen bauen gute Autos und brauen leckeres Bier. Aber dass unter ihnen auch viele tolle Designer sind? Knut Maierhofer wundert das jedenfalls nicht.

Es ist noch gar nicht lange her, da widmete das Magazin »Wallpaper« der deutschen Designszene einen 84 Seiten langen Artikel, bezeichnete sie als »risikofreudig, experimentell, eigen und zukunftsweisend«. Und auch das Design- und Lifestyle-Blatt »Monocle« warf unlängst in einem Spezial-Report einen ausgiebigen Blick auf das neue, coole Deutschland und titelte »Why the world needs the new Germans«.

So erfreulich und schmeichelhaft diese Veröffentlichungen sind: einiges davon ist gar nicht so neu. Design spielt in Deutschland seit langem eine wichtige Rolle. Vieles, was die Designwelt bis heute prägt, hat hierzulande seinen Ursprung. Das Bauhaus etwa als einflussreichste Design-Bildungsstätte oder der Gestaltungsgrundsatz »weniger ist mehr«. Beides sind Traditionen, denen sich KMS Team seit jeher zutiefst verpflichtet fühlt.
Auch die beiden wegweisenden Designer Otl Aicher und Dieter Rams haben uns stark geprägt. Aicher erfand das Piktogramm und ist einer der visionären deutschen Gestalter des 20. Jahrhunderts. Rams war einst Chefdesigner von Braun, und seine «Zehn Thesen für gutes Design» sind heute so gültig wie vor 25 Jahren. Noch immer inspirieren seine klaren und schönen Industriedesign-Entwürfe zum Beispiel den Chefdesigner von Apple, Jonathan Ive. 

Was ist deutsches Design?
Es steht für Klarheit und Logik, verdeutlicht einleuchtend die Struktur eines Produkts, macht es selbst erklärend. Deutsches Design steht für Ehrlichkeit. Es versucht nicht, ein Produkt leistungsfähiger oder wertvoller erscheinen zu lassen, als es ist. Es verspricht nichts, was nicht gehalten werden kann. Zudem überzeugt deutsches Design durch Langlebigkeit. Es wirkt niemals antiquiert, weil es niemals versucht, modisch zu sein. 

Design ist ein entscheidender Teil heutiger Wertschöpfung. Gerade weil sich die Funktionen und Eigenschaften von Produkten immer stärker ähneln, macht gutes Design häufig den Unterschied. Nur wenn Designstrategie, Nutzerfreundlichkeit, Kommunikation und Markenbildung schlüssig ineinander greifen, werden Marken und Produkte als einzigartig und wertvoll wahrgenommen.

Was tut deutsches Design?
Design schafft intelligente Systeme, durchdenkt und reduziert komplexe Aufgabenstellungen auf ihren inneren Kern. Früher diente Design in erster Linie der Funktion und der Brauchbarkeit eines Produkts. Heute können auch mühelos Emotionen und Ästhetik integriert werden. Neben der lange vorherrschenden Sachlichkeit und formalen Reduktion ist deutsches Design im 21. Jahrhundert experimentierfreudig und schafft eine Ausgewogenheit zwischen Funktion, Emotion und Experiment.

Deutsches Design geht den Dingen auf den Grund. Fragt immer, was die DNA einer Marke oder eines Produkts ist, warum etwas gut ist und vor allem: wie man es besser machen kann.

Entscheidend ist letztlich, ob und wie man Design „denkt“. Denn nur dann sind Design und Marke gute Führungs- und Kommunikationsinstrumente. Deutsches Design will authentisch sein und nicht »me too« – und es fragt nicht nur danach, was der Kunde will, sondern vermittelt auch ein starkes Selbstbewusstsein eines Unternehmens und seiner Produkte. Deutsches Design bedeutet: Charakter haben und Charakter zeigen. Denn nur wer unverwechselbar ist, hat auch dauerhaften Erfolg beim Kunden. 

 

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Diakonie

Corporate Design

Wir wurden beauftragt, den Auftritt der Diakonie zu überarbeiten und einen neuen visuellen Weg mit einer Bildsprache zu entwickeln, die im wahrsten Sinne des Wortes jeden anspricht.

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intive

Markenentwicklung, Naming, Corporate Design

Aus drei mach eins: Die Softwarehäuser BLStream und SMT Software sowie die App-Agentur Kupferwerk verschmelzen zu einem neuen globalen Dienstleister für die Entwicklung digitaler Produkte. Jetzt kommen wir ins Spiel: Wir entwickeln den neuen Markenkern »Turning ideas into digital reality«. Er ist Ausgangspunkt für die neuen Markenwerte, das neue Corporate Design und das Naming.

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Audi

Corporate Design

Gestaltungsprinzipien für Analog und Digital ganzheitlich zu denken, ist unser Ausgangspunkt für das neue Corporate Design von Audi. Unser Ziel: Dynamische Prinzipien sollen ein komplexes CI-Regelwerk ersetzen. So kann die Marke in Zeiten der digitalen Transformation schnell, flexibel und mit kreativem Freiraum über alle Touchpoints hinweg mit den Menschen kommunizieren.

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Canyon Markenetwicklung: Roadlite Canyon Markenetwicklung: Roadlite Canyon Markenetwicklung: Roadlite

Canyon Bicycles

Markenentwicklung

»Pure Cycling« – mit dieser von uns entwickelten Haltung wächst Canyon Bicycles erfolgreich zur Weltmarke und produziert hochwertige Sportfahrräder, die ausschließlich über Internet und Katalog vertrieben werden.

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1x Gold und 1x Finalist in Montreux

11.05.2016 | Freude, Freude, Freude: Unser KMS TEAM Kalender »I Shot the Serif« hat beim Golden Award of Montreux eine Goldmedaille in der Kategorie Direct Marketing gewonnen und ist Finalist in der Kategorie Poster!

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Porsche Design

Markenentwicklung

Porsche Design ist als eigenständige Lifestyle-Marke weltweit erfolgreich. Die Luxusmarke für technisch hochwertige Produkte bezieht sich gestalterisch auf den Mythos Porsche und steht wie dieser heute für herausragendes Design, technische Überlegenheit und Exklusivität.

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Das Siegel der Universität und das Schriftzeichen »Universität Heidelberg« einschließlich des Claims »Zukunft seit 1386« bilden in Kombination das Logo. Das Siegel der Universität und das Schriftzeichen »Universität Heidelberg« einschließlich des Claims »Zukunft seit 1386« bilden in Kombination das Logo. Das Siegel der Universität und das Schriftzeichen »Universität Heidelberg« einschließlich des Claims »Zukunft seit 1386« bilden in Kombination das Logo.

Universität Heidelberg

Corporate Design

Für die Ruprecht-Karls-Universität Heidelberg wurde eine Markenarchitektur für die Fakultäten entwickelt. Die Zusammengehörigkeit der einzelnen Fakultäten unter dem Dach der Universität wurde visuell gestärkt, wobei die Individualität der verschiedenen Institutionen klar erkennbar bleibt. Kernelement ist das Universitätssiegel.

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JINS

Markenentwicklung

JINS ist ein führender Brillenhersteller mit über 300 Stores in Japan, China und den USA. Mit einem umfangreichen Relaunch haben wir die Marke strukturell überarbeitet und strategisch neu positioniert, um die Internationalisierung der japanischen Marke voranzutreiben.

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Ein silberner Nagel und zwei Auszeichnungen

28.04.2016 | Wir freuen uns über einen silbernen Nagel für die beiden Ruperto-Carola-Forschungsmagazine der Universität Heidelberg »Gesund&Krank« und »Schatten&Licht« beim 52. ADC-Wettbewerb. Jeweils mit einer Auszeichnung wurde unser Dreifarbenkonzept für die drei Porsche 919 Hybrid in Le Mans und unser Kalender 2016 »I shot the serif« geehrt.

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Canyon Bicycles

Brandbook

Das Brandbook für den Fahrradhersteller Canyon Bicycles verwendet als Umschlag originale Teile eines Canyon-Versandkartons und stellt so nicht nur die unmittelbare Nähe zum Sport her, sondern spielt zusätzlich auf den Direktvertrieb des Unternehmens an.

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Aller guten Dinge sind vier

Patrick Märki wird Managing Director

14.04.2016 | KMS TEAM erweitert seine Geschäftsführung mit der Berufung von Creative Director Patrick Märki (42). Deutschlands größte inhabergeführte Markenagentur befindet sich auf Wachstumskurs. Mit Knut Maierhofer, Alexandra Pfister, Simon Betsch und Patrick Märki steht nun ein Viergespann an der Spitze.

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Bentley

Corporate Design und Typografie

Bentley steht für ein atemberaubendes Fahrerlebnis, handgefertigten Luxus und ein unverwechselbares Design. Das neue Corporate Design und der neu entwickelte eigenständige Corporate Font verkörpern die Exklusivität der Marke und schärfen das Markenprofil von Bentley.

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Staatsgalerie Stuttgart

850 Jahre Kunst bekommen einen neuen Rahmen

17.03.2016 | Mit Kunstwerken aus rund 850 Jahren auf 9.000 m2 Ausstellungsfläche gehört die Staatsgalerie Stuttgart zu den bedeutendsten Museen Deutschlands. In der Diskussion über die Zukunft der Museen hat sie sich stets als Innovationstreiber profiliert.

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Porsche Motorsport

Corporate Design

Porsche unterhält einen eigenen Bereich Motorsport, der nationale und internationale Wettbewerbe initiiert, aber dort als Absender kaum wahrgenommen wurde. Der neue Auftritt verbindet die Strahlkraft der Marke Porsche mit klassischer Rennsport-Ästhetik.

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JINS

Kampagne

»What do you see?« Der besondere Blick auf die Welt mit einer JINS-Brille war unsere zentrale Idee zur Vorstellung der Frühjahrskollektion von Japans führendem Brillenhersteller. Im Mittelpunkt der ersten Kampagne im Rahmen der neuen Markenpositionierung stehen sechs Testimonials aus aller Welt, die die Produkt- und Markenwerte von JINS verkörpern.

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Schneider Schreibgeräte

Corporate Design

Für Schneider Schreibgeräte war ein zeitgemäßes, zielgruppenrelevanteres Erscheinungsbild zu entwickeln, das die Markenidentität widerspiegelt: Deshalb wurden alle Designelemente aus der Welt des handschriftlichen Schreibens abgeleitet.

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LEDVANCE

Was ist das Zeichen für Licht?

14.03.2016 | Für LEDVANCE haben wir diese Frage beantwortet.

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Stemme

Markenentwicklung

»ABOVE IT ALL«: Der neue Markenauftritt für den Hersteller von Motorsegelflugzeugen steht für Ingenieurskunst, Performance, Freiheit und Individualität und positioniert das Traditionsunternehmen Stemme als Premium-Marke.

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»Inside Space«

01.03.2016 | Über 150 Gäste sind mit uns auf eine besondere Reise gekommen: Sie haben erlebt, wie uns Marken faszinieren, und wie wir im TEAM Marken aktivieren.

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Canyon Bicycles

Corporate Design für das Canyon Factory Enduro Team

2013 starteten Canyon Bikes mit einem eigenen Team auch bei Endurorennen. Das neue Team-Erscheinungsbild platziert die Marke Canyon glaubwürdig in der Enduro-Szene: Aus der 40° Schräge des Canyon-Logos und der Linie entsteht ein Raster, das die neuen Farben der Submarke aufnimmt.

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Sechs Richtige

bei den iF Design Awards 2016

08.02.2016 | Wir freuen uns über sechs Nominierungen bei den iF Design Awards 2016:

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Villa Stuck

Markenentwicklung

Ende des 19. Jahrhunderts als »Gesamtkunstwerk« erbaut, ist die Villa Franz von Stucks in München heute ein Museum, das sich durch ein Programm auszeichnet, das Jugendstil mit zeitgenössischer Kunst kombiniert. Programmkonzept und Kommunikation greifen diese Konstellation auf und übersetzen den fortschrittlichen Geist von Stucks in die Jetztzeit.

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I Shot the Serif

28.01.2016 | 12 »Versprichwörter« sind unsere Begleiter durch das Jahr 2016 - intelligent, ironisch, schmunzelnd.

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Universität Heidelberg

Forschungsmagazine

Das halbjährlich erscheinende Forschungsmagazin »Ruperto Carola« wurde im Rahmen des neuen Erscheinungsbilds der Universität Heidelberg gestalterisch und konzeptionell überarbeitet. Der Universitäts-Claim »Zukunft seit 1386« gibt dabei den Impuls für Gegensätze, die Inhalte und Gestaltung prägen. Jede Ausgabe widmet sich nun einem anderen gesellschaftlich relevanten Themenpaar.

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Porsche Motorsport

Dempsey Proton Racing

Der US-Filmstar und Rennfahrer Patrick Dempsey fährt gemeinsam mit seinem Rennstall »Dempsey Proton Racing« die World Endurance Championship (WEC) 2015 im Porsche 911 RSR. Die grafische Gestaltung des Rennwagens sowie der Rennausstattung positionieren Dempsey als kampfstarken Fahrer und kommunizieren die technische Kompetenz von Porsche Motorsport.

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Canyon Bicycles

Corporate Font

Die neue Hausschrift für Canyon Bicycles komplettiert das von uns entwickelte Corporate Design. Abgeleitet aus der Welt des Radsports sowie der markanten Geometrie des Erscheinungsbilds transportiert sie die Haltung »Pure Cycling« konsequent in jedem Medium.

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»Klar, scharf und kraftvoll«

10.03.2014 | Im Jahr 1984 gründete Knut Maierhofer KMS TEAM. Heute arbeiten 60 Kreative und Strategen in den Kompetenzbereichen Branding, Communication, Strategy und Interactive in der Markenagentur, die ihren Sitz in einer ehemaligen Maschinenhalle in München hat. Schnell noch einen Espresso, und dann los: Ein Gespräch über Kreativität und Inspiration.

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Porsche

Corporate Design für Porsche Intelligent Performance

»Porsche Intelligent Performance« steht für die Entwicklung innovativer Fahrzeugkonzepte. Das Logo symbolisiert sowohl Dynamik und Geschwindigkeit, vereint aber auch die scheinbaren Gegensätze Effizienz und Höchstleistung.

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Warendorf Küchen

Markenentwicklung

»Miele die Küche« stellt seit 1973 Küchen her und wird 2010 zu »Warendorf«. Der neue Markenauftritt transportiert den hohen Qualitäts- und Designanspruch und die Herkunft »Made in Germany«.

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Audi

Messeauftritt IAA 2011

Auf der IAA 2011 präsentierte sich Audi erstmals mit einem eigenen freistehenden Gebäude: dem Audi Ring. Die Kommunikation stand unter dem Schlagwort »Zukunft erfahren« und zielte auf ein unmittelbares und nachwirkendes Markenerlebnis für die Besucher ab. Architektur und Kommunikation machten den Markenkern »Vorsprung durch Technik« und die zukunftsorientierte Positionierung von Audi erlebbar.

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O2 Germany

Markenadaption für Deutschland

Mit einer suggestiven Symbolik, die Kommunikation mit der Luft zum Atmen vergleicht, hat O2 sich nach dem Start in Deutschland im Jahr 2002 in kürzester Zeit auf dem umkämpften Telekommunikationsmarkt etabliert. Der Messestand auf der CeBIT, der Leitmesse für Telekommunikation, diente als Ausgangspunkt für den gesamten Markenlaunch in Deutschland.

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Klöpfer

Markenentwicklung

Klöpfer ist Deutschlands größter Holzgroßhändler. Durch die Verbindung von Handelskompetenz mit höchster Kundenorientierung ist das Unternehmen heute Marktführer, der für Qualität und fachkundigen Service rund um das Thema Holz steht und seine Kunden zum Erfolg führt.

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Audi

museum mobile

Für Audi entwickelten wir das formale und inhaltliche Gesamtkonzept für das »museum mobile«, ein Museum zur hundertjährigen Firmengeschichte. Mit der Eröffnung im Dezember 2000 war Audi der erste Automobilkonzern in Deutschland, der seine Unternehmensgeschichte auf diese Weise dokumentierte.

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Deutsche Rentenversicherung

Corporate Design

Im Herbst 2005 vereinigte eine Reform die diversen regionalen und berufsspezifischen Versicherungsanstalten zur Deutschen Rentenversicherung. Eine einheitliche, zeitgemäße Markenarchitektur ersetzt heute die verwirrende Vielzahl früherer Jahre.

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MAN Nutzfahrzeuge

Corporate Design

Das konsequent aktualisierte Erscheinungsbild von MAN Nutzfahrzeuge sorgt für ein zeitgemäßes Auftreten. Es stellt durch Reduktion und präzisen Einsatz der gestalterischen Mittel in den unterschiedlichen Tätigkeitsbereichen und Standorten von MAN einen starken, identitätsstiftenden Faktor dar.

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Stiftung Warentest

Corporate Design

Das Testsiegel der Stiftung Warentest ist für viele Verbraucher heute ein zentrales Kriterium für die Kaufentscheidung. Da sich immer mehr Nachahmer am Erfolg des Originals orientierten, entwickelten wir ein schützbares Markenzeichen für die Stiftung und stärkten so ihre Einzigartigkeit.

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Saturn

Logo

Die Handelskette für Unterhaltungselektronik Saturn richtete sich neu aus, um sich höher im Wettbewerb zu positionieren. Mit dem überarbeiteten Logo verbanden wir Kontinuität und deutliche Erneuerung zu einem modernen, zeitlosen Markenzeichen, das von Händlern und Kunden schnell angenommen wurde.

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ARD

Mittagsmagazin

Das Mittagsmagazin ist jeden Tag die erste große Nachrichtensendung der Öffentlich-Rechtlichen. Das neue Erscheinungsbild wurde im Rahmen der Umstellung auf HDTV entwickelt und stellt mit dem Tagesverlauf bis zum Mittag den Inhalt des Magazins in den Fokus: Die heller werdende Farbabfolge im Vorspann symbolisiert den Nacht/Tag-Übergang.

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Audi

Qube3 Fahrzeugeinführung

Für die Premiere des Audi Q3 2011 gestalteten wir im Zentrum von Barcelona einen 14 Meter hohen, verspiegelten Kubus (»Qube3«). Die Umgebung wird von den Fassaden des außergewöhnlichen Spiegelbaus reflektiert und verschmilzt mit ihm. Im Inneren entsteht durch Spiegel und Multimediawände ein grenzenloser Raum.

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