Es entstand eine übergreifende, wiedererkennbare Tonalität, die für die jeweils unterschiedlichen Kommunikationskanäle und -anlässe, die unterschiedlichen Zielgruppen sowie die drei großen Bereiche Mode, Wohnen und Multimedia adaptierbar ist.

So wird auch der Kulturwandel spürbar, den OTTO konsequent vorangetrieben hat: vom Katalogversand der 1980er Jahre zum gefragten Online-Begleiter für alle Anlässe des täglichen Lebens. Über die Brand Language trägt der E-Commerce-Anbieter diesen Wandel konsequent nach außen und hält so auch sprachlich Schritt mit den gesellschaftlichen und technischen Entwicklungen. 

Àxel Sanjosé, Director of Copywriting bei KMS TEAM: »Sprache ist ein Spiegel der Haltung. Mit welcher Sprache ein Unternehmen spricht, muss daher aus dem Selbstverständnis der Marke entwickelt werden. So entsteht eine unverwechselbare Stimme. Daran in enger Kooperation mit einem so präsenten und alltagsrelevanten Unternehmen wie OTTO zu arbeiten war eine besondere Erfahrung.«

OTTO erwirtschaftet über 90 Prozent des Gesamtumsatzes online. Das Sortiment mit 2,2 Millionen Artikelpositionen und 6000 Marken aus den Bereichen Fashion, Living und Multimedia macht OTTO zu einem der erfolgreichsten E-Commerce-Unternehmen Europas. 

 

Beteiligte Kompetenzbereiche

Leistungen

  • Corporate Language
  • Corporate Wording
  • Text-Workshop

Auftraggeber

OTTO

Branche

Handel

Projekt

Brand Language

Jahr

2018

Kachel schließen

Ähnliche Projekte

Birkenstock

Website

BIRKENSTOCK, eine der bekanntesten deutschen Marken weltweit, unterzieht seine Corporate Website einem Komplett-Relaunch. Wichtigste Neuerung: Die Website www.birkenstock-group.com featuret ein mandantenfähiges CMS und nun können Inhalte und Anforderungen internationaler Niederlassungen abgebildet werden.

Kachel schließen KMS DIGITAL

intive

Markenentwicklung, Naming, Corporate Design

Aus drei mach eins: Die Softwarehäuser BLStream und SMT Software sowie die App-Agentur Kupferwerk verschmelzen zu einem neuen globalen Dienstleister für die Entwicklung digitaler Produkte. Jetzt kommen wir ins Spiel: Wir entwickeln den neuen Markenkern »Turning ideas into digital reality«. Er ist Ausgangspunkt für die neuen Markenwerte, das neue Corporate Design und das Naming.

Kachel schließen

Bauwerk Capital

Produktkommunikation

Bauwerk Capital ist ein Anbieter von Premium-Immobilien in München. Dank der eigenen Architektur-Kompetenz begleitet Bauwerk sowohl seine Auftraggeber bei der Planung und Ausführung als auch Kunden bei der Umsetzung individueller Wünsche. Als Leitgedanke dient dabei der Begriff der »Wohnkultur«.

Kachel schließen KMS COMMUNICATION

Schneider Schreibgeräte

Produktkommunikation

Im Rahmen des neuen Markenauftritts für Schneider Schreibgeräte wurden die gesamte Produktkommunikation, Verpackungen und Handbücher zur Marke neu gestaltet und für den internationalen Markt adaptiert.

Kachel schließen

OSRAM Licht AG

Geschäftsberichte

Licht ist OSRAM. Die Geschäftsberichte positionieren das Unternehmen als die führende zukunftsfähige Größe im Wachstumsmarkt Licht: Der Jahrbuch-Titel 2013 leuchtet mit einem Lichtkreis aus echten LED, der als Key Visual mit seiner neuartigen Technik für die wegweisenden Innovationen von OSRAM steht. Das Titelmotiv 2014, ein horizontaler Lichtstrahl, der das Farbspektrum des Lichts grafisch interpretiert, führt den Leitgedanken fort.

Kachel schließen KMS COMMUNICATION