Wir definieren für diese Leistung eine zentrale Markenidee, Haltung und Werte. Darauf basierend entwickeln wir ein progressives Zeichen: die Visualisierung der Idee, Informationen aus Blut zu lesen. Das neue Logo vereint Zeichen und Schriftzug, ist Unternehmensname und zugleich Sinnbild für das Schaffen des MLL.

Aus der Grundidee entsteht nicht nur das markante Logo sondern eine komplette visuelle Sprache, die den Markenwerten Exzellenz, Mut und Verantwortung des MLL eine zukunftsweisende Form gibt. Icons, Piktogramme und Informationsgraphiken sind gestalterischer Schwerpunkt des neuen Erscheinungsbildes. Sie erneuern das in vielen Vorträgen und Fortbildungen des MLL verwendete Layout. Animationen und bewegte Informationsvermittlung geben dem breiten Leistungsspektrum des Labors ein Gesicht. 

»KMS TEAM hat uns sofort und zu 100% verstanden. Das Resultat: Eine programmatische Positionierung und ein selbstbewusstes Erscheinungsbild. Unser neues Corporate Design vermittelt, was wir tun und hat gleichzeitig die Kraft, noch viel mehr zu leisten. Es spiegelt unsere Markenidentität adäquat wider,« so Prof. Dr. med. Dr. phil. Torsten Haferlach, einer der Geschäftsführer des MLL Münchner Leukämielabor.