»Make Life a Ride«. Das Markenversprechen ist Inspiration und Impuls. Auf dem Weg zur begehrtesten Motorradmarke der Welt richtet das Unternehmen sein Markenmanagement klar auf die Menschen, ihre Erlebnisse und den Fahrspaß mit ihren Bikes aus. 

Über die Emotionalisierung der Markenwelt zielt die Markenstrategie neben den bestehenden auf neue Märkte und jüngere Zielgruppen. Und nutzt die Chancen einer Multi-Category Brand: Sie holt die Fans dort ab, wo sie unterwegs sind, ob auf der Stadtautobahn oder der Staubpiste.

Vera Schnitzlein, Brand Strategy Director KMS TEAM »Gemeinsam mit BMW Motorrad haben wir an der Positionierung gefeilt: Jetzt steht die Marke für Selbstbestimmtheit und ästhetische Klarheit. Zwischen den zwei Polen Emotion und Rationalität bewegt sich nicht nur das Fahrerlebnis mit einer Maschine von BMW, sondern auch die neue Brand Identity. Das bietet Raum für Identifikation.«

Jessica Krier, Design Director KMS TEAM: »Das neue Corporate Design bildet den Spannungsbogen für die Erlebniswelt der Fans. Sie ist geprägt von purer Freude und Inspiration. Dieses Thema charakterisiert das Design bis in die feinsten Details, z.B. durch die nach außen gewölbte Strichführung der Buchstaben und die vielen Rundungen. Das eigenständige Logo und die starke eigene Hausschrift geben der Marke einen selbstbewussten Auftritt.«