Der Claim »Überirdisch fernsehen« verweist auf die Quelle des Astra-Sendesignals und auf die Qualität des Angebots. Die Bildsprache, die Aufnahmen aus dem Blickwinkel des Satelliten zeigt, stützt den Claim. Die vertikal gesetzte Schrift der Headlines verdeutlicht zusätzlich die Himmel-Erde-Perspektive.

Alle Kommunikationsmaßnahmen zahlen auf die Botschaften »Qualität«, »Vielfalt« und »Gebührenfreiheit« ein: vom POS-Material wie Flyer, Aufsteller und Salesfolder sowie einem interaktiven POS-Terminal, über Anzeigen bis hin zu verschiedenen Kommunikationskampagnen zum Thema SAT-IP oder zur Fußball-WM 2014. Ein länderübergreifendes Corporate-Design-Manual definiert die grundlegenden Gestaltungselemente und sorgt für eine konsistente Außendarstellung.

Die Kommunikationskampagne konnte bereits im ersten Jahr Astra’s Reichweite um 900.000 Haushalte steigern.