Das Bildzeichen wurde optimiert und digitalisiert, die Farben geschärft und eine einzigartige Schrift generiert. Die Gestaltungsmatrix, der unverwechselbare Raster, wurde aus dem Grill des Fahrzeugs definiert. Als gestalterischer Leitgedanke für die Typografie diente die im Fahrzeug-Design verankerte »Power Line« mit ihrem charakteristischen Kurvenverlauf. So entwickelt die neue Typografie die weit verbreitete britische Sans-Serif-Hausschrift Gill konsequent weiter, ist aber dadurch eigenständiger. Auf Grundlage des Bentley-Schriftzugs wurde ein kompletter Zeichensatz aus Groß- und Kleinbuchstaben in zwei Modi (Regular und Expanded) mit jeweils vier Schriftschnitten (Heavy, Bold, Regular und Light) entwickelt. Das Ergebnis ist ein Corporate Design, das die Qualität der Marke erlebbar macht und die englischen Wurzeln berücksichtigt, aber dennoch zeitgemäß wirkt.