Porsche unterhält im Bereich Motorsport eine Vielzahl erfolgreicher Rennserien und ein entsprechendes Lizenzprogramm für Teams und Sponsoren. Dadurch entstanden über die Jahre eine große Vielfalt von Anwendungen und Markenbeziehungen, welche in einem nachvollzieh- und anwendbaren Markensystem abgebildet werden mussten. Die entwickelte Logik berücksichtigt dabei sowohl die Ziele der Marke Porsche Motorsport wie auch die Anforderungen von Teams und Sponsoren. Diese Logik wurde zur breiten Anwendung auch in Guidelines für das Lizenz- und Markenmanagement dokumentiert.