Vor dem Hintergrund des globalen Ökologie-Bewusstseins und des Wandels urbaner Mobilität rückte der Bereich SRAM Urban stärker in den Fokus der Wachstumsstrategie des amerikanischen Unternehmens. Als Marke für innovative Radsport-Komponenten musste daher eine Marktpositionierung gefunden werden, um die Kompetenzen von SRAM für urbane Mobilität glaubwürdig und zielorientiert zu vermitteln. Auf Basis einer Sortiments-, Vertriebs- und Markenanalyse entwickelten wir Positionierungskonzept und Leitidee für SRAM Urban. »Smart Simplicity« als Kerngedanke ist dabei Positionierung und Markenversprechen gleichermaßen. SRAM vermittelt Herstellern und insbesondere Fahrradhändlern eine klare Markenbotschaft und stellt auch in der Kundenberatung den Mehrwert für den Radfahrer in der Stadt dar. Im Rahmen eines umfangreichen Strategieprogramms zur systematischen Bearbeitung des Markts entwickelten wir darüber hinaus Briefings für Umsetzungspartner und Vorgehensweisen zur Implementierung der Urban-Strategie.