WARENDORF
»Miele die Küche« stellt seit 1973 Küchen her und wird 2010 zu »WARENDORF«. Der neue Markenauftritt transportiert den hohen Qualitäts- und Designanspruch und die Herkunft »Made in Germany«.
Der Aufkauf der Küchensparte von Miele durch die AFG Holding bedingte die Entwicklung einer neuen Marke. Das Positionierungskonzept »Küchen für Persönlichkeiten« stellt den persönlichen Stil des Küchenbesitzers in den Mittelpunkt und hebt sich vom dicht gedrängten Wettbewerb der Premiumküchen ab. Markenauftritt und Kommunikation verbinden den Qualitätsanspruch der Produkte mit der Positionierung und schaffen so die Grundlagen für den Erfolg der Marke.
Das entwickelte Positionierungskonzept erlaubt es, Kunden gezielt anzusprechen und den Handel in seiner individuellen Beratungs- und Planungskompetenz zu stärken.
Der Markt für Premiumküchen ist geprägt von generischen Markenbotschaften. Die Herausforderung für WARENDORF Küchen bestand darin, neue Ideen zu implementieren und mit einer differenzierenden Positionierung die Grundlage für eine erfolgreiche Marktbearbeitung zu schaffen. Das entwickelte Positionierungskonzept »Küchen für Persönlichkeiten« erlaubt es, Kunden gezielt anzusprechen und den Handel in seiner individuellen Beratungs- und Planungskompetenz zu stärken.
Die klar strukturierte Website porträtiert den individuellen Stil von WARENDORF-Küchenbesitzer:innen. Innerhalb dieser Küchenszenarien sind über Hotspots Detailinformationen zu einzelnen Modulen und Extras der Küchen abrufbar. Sämtliche Einzelkomponenten sind parallel in einem eigenen Katalogbereich hinsichtlich ihres Einsatzbereiches dargestellt. Sie können per Merklistenfunktion gesammelt und direkt an einen Händler für eine individuelle Beratung geschickt werden.
Händler haben die Möglichkeit, in einem geschlossenen Bereich die eigene Website gemäß des WARENDORF-Erscheinungsbildes zu erstellen, zu aktualisieren sowie eigene Musterküchen auf der WARENDORF-Website zu präsentieren. Die Website wurde in neun Sprachen umgesetzt.
WARENDORF Die Küche
Die Wurzeln des Unternehmens liegen in der Stadt Warendorf in Nordrhein-Westfalen. Weltoffen, dennoch bodenständig und den Traditionen verbunden – das zeichnet die Menschen, wie die Unternehmen in Westfalen aus. Genau diese Kombination bringt immer wieder echte und zukunftsweisende Innovationen des Premiumanbieters für Küchen hervor.
