Simon Betsch, Director Brand Strategy und Managing Director KMS TEAM: »Wir haben ein dynamisches, offenes System der kreativen Vielfalt geschaffen, das auf den Prinzipien Vielseitigkeit, Ehrlichkeit und Balance aufbaut. Markenprägende Kernelemente erhalten die Identität der Marke und ermöglichen gleichzeitig einen lebendigen Dialog. So tritt die Marke dialogisch mit den Menschen in Beziehung und erreicht sie direkt in ihrer Lebenswelt. Anfang 2017 geht das von uns mitkonzipierte Markenportal zur Vermittlung der neuen CI online. Es wird für jeden zugänglich sein: Ein »First« in der Automobil-Industrie.«

Unser erster Schritt war die formale und gestalterische Untersuchung der bestehenden und zukünftigen Identitätsmerkmale. Darauf aufbauend haben wir Gestaltungselemente entwickelt und Touchpoint-übergreifende Anwendungsregeln formuliert. Das Ergebnis sind neue Gestaltungsgrundsätze wie freie Logo-Platzierung, Gleichwertigkeit der Markenfarben, in der Lebenswelt verankerte Bildsprache und lebendige Typographie.

Das Logo-Ending für alle Bewegtbild-Kanäle haben wir neu gestaltet: Die Ringe sind ab jetzt dynamisch in das Bewegtbild integriert und damit Teil der Botschaft. Sie können flexibel eingesetzt werden und zu Beginn der Kommunikation, in der Mitte oder am Ende stehen. 

Beteiligte Kompetenzbereiche

Leistungen

  • Markenpositionierung
  • Marken- und Designrichtlinien
  • Corporate Design
  • Corporate-Design-Richtlinien
  • Bildsprache
  • Kommunikationskonzept
  • Implementierung

Auftraggeber

Audi

Branche

Automobil

Projekt

Corporate Design

Jahr

2016

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Audi

Museumsführer zum museum mobile

Den Museumsführer des museum mobile von Audi gestalteten wir als Dokumentation des Entstehungsprozesses. Entwürfe und konkrete Realisierung sind graphisch aufeinander bezogen, Skizzen schimmern auf der Rückseite der japanisch gebundenen Seiten durch.

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Audi

museum mobile

Für Audi entwickelten wir das formale und inhaltliche Gesamtkonzept für das »museum mobile«, ein Museum zur hundertjährigen Firmengeschichte. Mit der Eröffnung im Dezember 2000 war Audi der erste Automobilkonzern in Deutschland, der seine Unternehmensgeschichte auf diese Weise dokumentierte.

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Audi

Messeauftritt IAA 2011

Auf der IAA 2011 präsentierte sich Audi erstmals mit einem eigenen freistehenden Gebäude: dem Audi Ring. Die Kommunikation stand unter dem Schlagwort »Zukunft erfahren« und zielte auf ein unmittelbares und nachwirkendes Markenerlebnis für die Besucher ab. Architektur und Kommunikation machten den Markenkern »Vorsprung durch Technik« und die zukunftsorientierte Positionierung von Audi erlebbar.

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Audi

Qube3 Fahrzeugeinführung

Für die Premiere des Audi Q3 2011 gestalteten wir im Zentrum von Barcelona einen 14 Meter hohen, verspiegelten Kubus (»Qube3«). Die Umgebung wird von den Fassaden des außergewöhnlichen Spiegelbaus reflektiert und verschmilzt mit ihm. Im Inneren entsteht durch Spiegel und Multimediawände ein grenzenloser Raum.

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Das Siegel der Universität und das Schriftzeichen »Universität Heidelberg« einschließlich des Claims »Zukunft seit 1386« bilden in Kombination das Logo. Das Siegel der Universität und das Schriftzeichen »Universität Heidelberg« einschließlich des Claims »Zukunft seit 1386« bilden in Kombination das Logo. Das Siegel der Universität und das Schriftzeichen »Universität Heidelberg« einschließlich des Claims »Zukunft seit 1386« bilden in Kombination das Logo.

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