Fusion fürdie Zukunft
iprona Dies ist die inspirierende Geschichte der Unternehmerfamilie Philipp, die fünf rechtlich unabhängige Unternehmen der Nahrungsmittelindustrie zusammenführte und mit unserer Unterstützung eine gemeinsame Markenidentität schuf, die neue Zukunftschancen für die nächste Generation eröffnet. Ziel war es, dadurch nicht nur die Wettbewerbsfähigkeit im Markt zu stärken, sondern auch eine Identifikationsbasis für alle 600 Mitarbeiter:innen zu schaffen.
5 unterschiedliche Identitäten in 3 Ländern
1923 wurde das Ursprungs-Unternehmen Bayernwald gegründet. Die Familie erwarb im Laufe der Zeit weitere Unternehmen in Österreich und Italien, die sich alle durch Know-how in der Früchteverarbeitung und innovative Technologien im Beverage- und Ingrediantsektor auszeichnen.
Die Unternehmerfamilie stand vor der Herausforderung, die eigenständischen Unternehmen für die nächste Generation zu einem Ganzen zu vereinen, das mehr ist als die Summe seiner Teile.
Mutig zu entscheiden, richtungsweisend zu handeln und füreinander da zu sein, das ist unser Spirit und die Grundlage unseres Erfolges.
Eine starke gemeinsame Identität
Unser Ausgangspunkt war die Analyse der 5 Unternehmen, um deren jeweilige Kultur, Werte und Stärken zu verstehen. Gemeinsam mit den Entscheidern haben wir im nächsten Schritt die Zukunftsvision und die Erwartungen an die neue Dachmarke definiert und darauf aufbauend eine einheitliche Markenstrategie entwickelt. Die neue Marke iprona spiegelt die Essenz aller Unternehmen und die Werte der Unternehmerfamilie wider und positioniert sie als führenden Akteur in ihrer Branche.
Eine visuelle und sprachliche Einheit
Der Name iprona steht für »Industrial Production of Natural Ingredients«, ist international sprechbar und steht für den Anspruch der Familie, natürliche und qualitativ hochwertige Nahrungsmittel herzustellen. Unser neues Logo bildet das Wissen über den Geschmack und die Funktion von Fruchtessenzen ab. Die Idee: Ein Tropfen, der auf die Zunge fällt, und durch seine intensive Farbe das Geschmackserlebnis symbolisiert.
Da sämtliche Fruchtsorten verarbeitet werden, kann das Logo in unterschiedlichen Farben eingesetzt werden. Die Hauptfarbe Violett leitet sich schlüssig aus der Kernkompetenz, der Verarbeitung von roten und blauen Früchten, ab.
Die dreiteilige Headline- und Bildsystematik »we make taste« illustriert das Prozess-Know-how und den Benefit für die Kunden. Die gesundheitsfördernde Qualität der Inhaltsstoffe findet ihren Ausdruck in der Variation »we make health«. Diese Systematik kann weitergeführt werden, z.B. in »we make colors«.
Zukunftssicherheit für die nächste Generation
Die fünf einst unabhängigen Standorte sind jetzt unter einem starken Dach vereint. Die nächste Generation, die 10 Enkel der Familie, können das Erbe fortsetzen, Synergien heben und das Unternehmen zu neuen Höhen führen.
Nadine Nadler, Strategy Director KMS TEAM ergänzt »Dieses Projekt ist ein Beispiel dafür, wie Branding die Zukunft eines Unternehmens gestaltet. Bei KMS TEAM glauben wir an die Kraft der Markenidentität, die nicht nur Geschichten erzählt, sondern auch Zukunftschancen schafft.«
Bei KMS TEAM glauben wir an die Kraft der Markenidentität, die nicht nur Geschichten erzählt, sondern auch Zukunftschancen schafft.
iprona
iprona zählt zu den wichtigsten internationalen Betrieben in der Fruchtverarbeitung. Das Produktsortiment umfasst Konzentrate aus Beeren, Zitrusfrüchten und tropischen Früchten, Infusionen und färbende Lebensmittel ebenso wie funktionelle Polyphenol-Extrakte, und maßgeschneiderte Getränkegrundstoffe. Hauptsitz des Unternehmens ist Lana in Südtirol.
