Drivenby digital
XL2 Wie begegnen die globalen Branchenführer Audi und Capgemini gemeinsam den sich rasch wandelnden Anforderungen der digitalen Transformation? Sie gründen das Joint Venture XL2, das die Innovationskultur eines Start-ups mit der Leistungsstärke zweier internationaler Marken kombiniert.
Eine neue Marke
von Null weg
Wir entwickelten als Erstes die Markenidee »Agile with Magnitude« und den Markennamen XL2 (siehe unten), die das Joint Venture abseits der Branchen-Klischees positionieren.
Im Mittelpunkt des Corporate Designs steht der Call-to-Action-Button. Dieses Ur-Symbol für Interaktion verwenden wir als zentrales Gestaltungselement und vermitteln so visuell digitale Innovationskraft und Agilität. Auch dies ist – wiewohl mittlerweile gerne imitiert – ungewöhnlich und neu, weckt Neugier und setzt Nutzende und Marke in einen imaginären Dialog. Das Ergebnis: eine digitale Marke, die sich klar vom Wettbewerb abhebt und attraktiv für Mitarbeitende wie Bewerbende ist.
Digital beim Wort genommen
Die Website ist der primäre Touchpoint. Wir haben ihn – wie die gesamte Digital Experience – über mehrere Stufen entwickelt, um den sich ändernden und wachsenden Bedürfnissen der Zielgruppen gerecht zu werden.
Die Anforderungen aus dem Digitalen haben nicht nur die Konzeption und Realisierung der Website vorangetrieben, sondern letztlich auch die Weiterentwicklung des gesamten Erscheinungsbilds. Digitale Designprinzipien, Komponenten, und Content-Formate prägen den Gesamtauftritt von XL2 und definieren die Marke über alle Touchpoints hinweg. So haben wir die Marke XL2 von der digitalen Customer Experience ausgehend sowohl gedacht als auch gemacht.
KMS TEAM hat verstanden, dass bei XL2 die digitale Experience nicht Endpunkt, sondern Ausgangspunkt unserer Markenentwicklung ist.
Ach ja, und was »bedeutet« XL2?
Die magische Zahl 42 – eine augenzwinkernde Hommage an »The Hitchhiker’s Guide to the Galaxy« von Douglas Adams – wird hier hybrid geschrieben: die 40 in römischen Ziffern (XL), die Zwei in arabischen (2). Gleichzeitig sind Vier (Audi: Vier Ringe) und Zwei (Gemini = Zwilling) ein Verweis auf beide Unternehmen, wobei die Zwei zusätzlich die Partnerschaft symbolisiert. Und dass der Anspruch extra large ist, versteht sich von selbst.
XL2
XL2 ist ein Joint Venture von Audi und Capgemini. Das Beratungsunternehmen für Digitalisierungsfragen in der Automobilindustrie zielt auf die durchgängig digitale Entwicklung zentraler Prozesse von Produktionsplanung, über Logistik, Finanzen, Instandhaltung, Qualität bis zu Materialmanagement. Das Unternehmen baut hierbei Schlüsselkompetenzen in den neuesten SAP- und Cloud-Technologien auf und stellt sie dem VW-Konzern nachhaltig zur Verfügung.
