Das Key Visual zeigt auf einer Auswechseltafel 0,– (Euro) an. Kampagnen-Headlines wie »Sieg über die Monatsgebühr« oder »Die Null muss stehen« sind der Fußballsprache entnommen und generieren sich grafisch aus der typischen LED-Digitalanzeige der Auswechseltafel. Auch der Kampagnen-Claim »Wechseln Sie jetzt« spielt mit dem Thema Fußball. POS-Material wie Flyer sowie Plakate, Anzeigen und WM-Merchandising runden die Kommunikationskampagne ab.