Citroën: Und das Ei
war doch vor der Ente da
13.10.2022 Citroën geht mit einem runderneuerten Markenauftritt an den Start: vom Logo über die Farben bis zum Claim. Die Horizont hat dazu Design- und Markenexperten befragt. Jürgen Adolph, unser Director KMS TEAM Düsseldorf war Teil des Expertenchecks und gibt folgende Bewertung ab:
»Endlich sind die Spitzen wieder spitz. Schade aber, dass noch eine weitere Oval-Form den gefühlt Dutzenden im Bereich Auto-Logo schon existierenden hinzugefügt wird. Die Winkel allein waren doch viel souveräner – wie auf dem Heck der alten DS – göttlich.
Ein aufrechtes Oval hat sich wahrscheinlich seit Columbus auch sonst niemand mehr getraut. Aber okay, wenn André Citroën es damals selbst so gezeichnet hat … So stellt es auch den Bezug zur glorreichen Marken-Geschichte her – aber nur theoretisch. Denn wer außer ›Design-Experten‹ hat schon die Logo-Historie und Andrés Urheberschaft auf dem Schirm?
Die Anmutung heute ist mutmaßlich wesentlich weniger progressiv und bewegend als vor 103 Jahren. Die Marke Citroën und die genial-eigenständige Grundsubstanz des Zeichens hätten mehr verdient. Daher vergebe ich zwei Sterne.«
