ZEISS Brand Evolution
gewinnt Grand Prix beim
Internationalen
Corporate Design Preis
21.7.2026 ZEISS erhält den Grand Prix beim Internationalen Corporate Design Preis (CDP) – die höchste Auszeichnung des renommierten Wettbewerbs. Gemeinsam mit KMS TEAM hat ZEISS im Rahmen einer umfassenden Brand Evolution seine Markenstrategie und sein Brand Experience System weiterentwickelt. Ausgezeichnet wurde daher nicht nur ein neues Erscheinungsbild, sondern ein ganzheitlicher Ansatz, der die Marke von ihrer Identität über ihre Gestaltung bis hin zur Brand Experience weiterdenkt.
Die hochrangig besetzte Jury aus führenden Expert:innen europäischer Markenagenturen sowie der Academia würdigt mit dem Grand Prix herausragende Leistungen in der ganzheitlichen Markenentwicklung. Im Fokus stehen unter anderem Innovationskraft, strategische Qualität, Funktionalität und Stringenz der Marken- und Designsystematik sowie die Qualität der Umsetzung über alle Touchpoints hinweg.
Marke als strategischer Wachstumsfaktor
Mit der Brand Evolution investiert ZEISS bewusst in die eigene Marke als strategischen Wachstumsfaktor. In einem zunehmend komplexen Unternehmensportfolio schafft eine starke gemeinsame Marke Orientierung, stärkt die weltweite Wahrnehmung und schärft die Differenzierung.
»Dieser Grand Prix würdigt nicht nur die Qualität unserer Brand Evolution, sondern auch das gemeinsame Verständnis für die Marke ZEISS. Eine starke Marke entsteht nicht durch Kommunikation oder Design allein. Sie entsteht dann, wenn Strategie, Kultur und tägliches Handeln zusammenwirken. Vor allem aber gehört diese Auszeichnung den vielen Kolleginnen und Kollegen weltweit, die unsere Marke jeden Tag für unsere Kunden erlebbar machen,« erklärt Vincent Brucker, Head of Brand Management, ZEISS.
Die neue Markenstrategie und das Brand Experience System verbinden globale Konsistenz mit der notwendigen Flexibilität für unterschiedliche Märkte und Geschäftsfelder. Damit wird die ikonische Stärke der Marke ZEISS bewahrt und zugleich ein System geschaffen, das unterschiedliche Anforderungen und Kontexte integriert.
»Seeing Beyond ist das Versprechen, das ZEISS seit Generationen einlöst – und die Brand Evolution macht es nicht nur nach außen wieder unmittelbar erlebbar, sondern übersetzt es nach innen erstmals in Strukturen der Markenführung und klare Prinzipien für das Handeln im Sinne eines bestmöglichen Kundenerlebnisses. Genau daran haben wir jede Entscheidung dieser Weiterentwicklung gemessen,« sagt Simon Betsch, Managing Director KMS TEAM.
Besonders stolz macht uns, dass diese Auszeichnung die Kraft der Zusammenarbeit eines integrierten Teams von Designexpert:innen bei KMS TEAM und ZEISS würdigt – ebenso wie die Qualität des daraus entstandenen modernen, dynamischen und für die digitale Ära bestens vorbereiteten Brand Experience Systems.
Vom Erscheinungsbild zum integrierten Markensystem
Die Auszeichnung würdigt den systemischen Charakter der Brand Evolution. Im Mittelpunkt steht ein modernes Brand Experience System, das nicht bei einzelnen Designlösungen ansetzt, sondern die Marke als integriertes Zusammenspiel von Strategie, Design, Kultur und täglichem Handeln versteht.
Ansgar Seelen, Head of Creation & Design Strategy ZEISS: »Der Grand Prix bestätigt den ganzheitlichen Ansatz unseres Konzepts, das von unserer Leitidee inspiriert ist: ZEISS – Seeing beyond. Besonders stolz macht uns, dass diese Auszeichnung die Kraft der Zusammenarbeit eines integrierten Teams von Designexpert:innen bei KMS TEAM und ZEISS würdigt – ebenso wie die Qualität des daraus entstandenen modernen, dynamischen und für die digitale Ära bestens vorbereiteten Brand Experience Systems.«
Jürgen Adolph, Executive Creative Director KMS TEAM ergänzt: »Die Brand Evolution wird der Marke und ihrer Haltung dadurch gerecht, dass sie Design nicht als Zustand, sondern als Prozess auffasst und so für ZEISS ein universelles, wissenschaftliches Prinzip besetzt.«
Damit steht die Brand Evolution exemplarisch für einen Wandel von einzelnen Designlösungen hin zu einem übergreifenden Betriebssystem für die Marke. Ein System, das bereits jetzt darauf ausgelegt ist, die Anforderungen einer digitalen und zunehmend KI-geprägten Zukunft zu unterstützen. Es schafft die Voraussetzungen für eine Markenführung, die intelligent, skalierbar und flexibel auf neue Technologien, Märkte und Touchpoints reagieren kann.
Bereit für die digitale und KI-geprägte Zukunft
Der Grand Prix bestätigt den Weg, den ZEISS mit seiner Marke eingeschlagen hat: die konsequente Weiterentwicklung einer globalen Technologiemarke mit einzigartiger Geschichte und hoher Relevanz im heute.
»Starke Marken müssen heute mehr leisten als Wiedererkennbarkeit. Sie müssen Orientierung geben, Innovation ermöglichen und in neuen Kontexten skalierbar bleiben. Mit unserer Brand Evolution haben wir dafür die Grundlage geschaffen – ein System, das ZEISS befähigt, die Marke auch im Zeitalter von KI und intelligenten digitalen Erlebnissen konsistent weiterzuentwickeln,« fasst Martin Dominicus, Head of Brand Strategy & Experience, ZEISS zusammen.
