Den Auftakt machte unser Design Director Alex Geh, der demons­trierte, wie KI-Tools wie ChatGPT auf Design Prompts reagieren inklusive der Stärken, Schwächen und Limi­tierungen generativer KI im kreativen Kontext.

David Kaipf, Creative Developer, gab einen Deep Dive in unsere neue Daten­platt­form The Regular Brand. Mit ihr lassen sich mit­hilfe von KI und Big Data komplexe Marken­systeme analy­sieren – und sicht­bar machen, wie differen­ziert oder aus­tausch­bar eine Marke im Branchen­kontext wirklich ist.

Vera Schnitzlein, Head of Strategy and Digital Business, stellte zentrale Learnings aus ver­schiedenen Branchen vor: Welche visuellen Codes prägen Märkte und wie gelingt gezielte Differen­zierung über bewusste Ab­weichung vom Standard.

Alexander Albrecht, Geschäfts­führer unseres Tech­nologie­partners bakdata, be­leuchtete die technischen Heraus­forderungen: Wie ver­arbeitet man riesige Daten­mengen? Welche Techno­logien machen sie für Marken­führung nutzbar?

Im abschließen­den Impuls betonte Simon Betsch, Managing Partner, warum wir bei KMS TEAM schon immer analysiert haben, was das Erwart­bare ist: um Marken zu schaffen, die sich bewusst davon abheben. Denn Marken­präferenz entsteht durch Differen­zierung und die beginnt mit dem Ver­ständnis des Standards.

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