Damit München
eine Stadt für alle bleibt
Münchner Wohnen Modern, nah und vielfältig – für die Wohnungsbaugesellschaft der Landeshauptstadt München haben wir einen Markenauftritt entwickelt, der ihre wichtige Rolle bei der Erhaltung der Lebensqualität und zukunftsorientierten Stadtplanung intuitiv erfassbar macht.
Sichtbare Nähe und Vielfalt
Für die aus der Fusion zweier Gesellschaften neu entstandene Münchner Wohnen definierten wir die Markenwerte und den Leitsatz »Damit München eine Stadt für alle bleibt«.
Die für die Marke besonders relevanten Begriffe »Nähe« und »Vielfalt« treten in der Gestaltung deutlich hervor: Das freundliche, »bürokratieferne« Farbspektrum und die variable Kombination von Rundungen und rechten Winkeln ergeben einen sympathischen, modernen Markenauftritt, der Nähe, Offenheit und Vielfalt vermittelt.
Auch die Handhabbarkeit stand im Fokus. Das Designsystem erlaubt den einfachen Einsatz über alle Medien hinweg – und bietet zugleich eine Vielzahl von Ausdrucksmöglichkeiten, die durch das Prinzip der Selbstähnlichkeit organisch zusammengehalten werden.
Marke und Nähe auf der ganzen Linie
Mit einem spezifischen Illustrationsstil gestalteten wir für die Münchner Wohnen eine weitere Möglichkeit, Sympathie zu zeigen. Alle Elemente sind aus den charakteristischen Formen des Logos aufgebaut – und selbstverständlich in den in jedem Sinne frischen Markenfarben gehalten. Offene Linien und reduzierte Formen verstärken das Gefühl von Zugänglichkeit und machen die dargestellten Szenen für alle schnell erfassbar.
Münchner Wohnen
Knapp 1.200 Mitarbeitende, über 71.000 eigene Wohnungen mit mehr als 150.000 Mietenden und fast 1.000 Gewerbeeinheiten – das ist die Münchner Wohnen in Zahlen. Ihr Auftrag: für gutes, sicheres und erschwingliches Wohnen in München zu sorgen.
