生命に満ち、愛にあふれて
Redefining a Japanese Hero Brand
OMRON Healthcare Den weltweit führenden Anbieter für Medizintechnik-Geräte OMRON Healthcare haben wir bei der Neuaufstellung seiner Marke und seines globalen Markenmanagements beraten und begleitet. Das japanische Unternehmen hat eine klare Mission: Die Gesundheit zu fördern und Menschen zu befähigen, ihr Leben in vollen Zügen zu leben.
Ein diverses Wettbewerbsumfeld, stark lokal geprägte Märkte, ein breites Produktsortiment und neue Anforderungen an digitale Services stellen OMRON vor Herausforderungen. Unsere Aufgabe war es, eine eigenständige Positionierung und ein differenzierendes Erscheinungsbild zu entwickeln. Das Ziel: die Marke globaler, menschlicher – sprich näher am Patienten – und gleichzeitig digitaler auszurichten.
Der Koishi ist abgeleitet aus dem Produktdesign und gibt der Marke ein unverwechselbares Gesicht.
Mit dem Kerngedanken »Full of life, full of love« rücken wir den Menschen ins Zentrum und geben der Marke eine neue Tonalität, die auf den kreativen und strategischen Grundlagen aufbaut und alle Touchpoints mit einer neuen Emotionalität auflädt. Der fokussierte Einsatz der Markenfarbe Blau wird durch ein prägendes sekundäres Markenelements ergänzt: der aus dem Produkt abgeleitete Koishi (Das abgerundete Markenelement, das einem kleinen Stein, dem Koishi, nachempfunden ist).
Digitale Services
Für alle digitalen Anwendungen haben wir entsprechende Erlebnisprinzipien definiert und digitale Angebote wie Asthma-Tagebücher oder Remote Patient Monitoring-Services im laufenden Produktzyklus auf UX/UI und Markenkonformität optimiert. Eine neue Motion Identity verleiht der Markenkommunikation in digitalen Formaten eine zusätzliche Dimension und verstärkt die Wiedererkennbarkeit und Emotionalität.
Eine neue Motion Identity verleiht der Markenkommunikation eine zusätzliche Dimension und verstärkt die Wiedererkennbarkeit und Emotionalität.
Wir wollten die japanischen Grundsätze, die in der Marke stecken, behalten und gleichzeitig globaler werden. Eigenständig war das Ziel, nicht generisch westlich.
Interkulturelle Kollaboration
Wie stellen wir über einen 18-monatigen Prozess und 9.234km hinweg gegenseitiges Verstehen und Verständnis her? Wir haben uns für einen semi-agilen Prozess entschieden, in dem wir über gemeinsame Meilensteine, Check-ins und Roadmap-Anpassungen zusammengearbeitet haben. Ebenso wichtig war die Definition gemeinsamer Ziele und Erfolgsfaktoren im Vorhinein.
Nach 4 persönlichen Meetings, über 100 Zoom-Calls, 97 Präsentationen und 2241 Mail-Threads können wir sagen: Es war der richtige Weg! Von der Analyse über die Entwicklungsphase bis zur Implementierung inklusive Brand Trainings haben wir alle Märkte (Japan, Asia Pazifik, Europa, Amerika) erfolgreich durch das Projekt geführt.
OMRON Healthcare
OMRON Healthcare ist ein weltweit führender Anbieter von Medizintechnik-Geräten mit einem breiten Produktspektrum, darunter Blutdruckmessgeräte, Inhalationsgeräte und Lösungen für das Schmerzmanagement. Mit Hauptsitz in Japan ist OMRON Healthcare in über 110 Ländern tätig und bietet zuverlässige, hochwertige Lösungen sowohl für den privaten als auch den professionellen Gesundheitsbereich.
Leistungen und Ergebnisse
Als langfristiger Partner von OMRON Healthcare etablierten wir eine globale Marke im Rahmen eines internationalen Markenmanagements.
Unsere Lösungen für Corporate Identity, Corporate Design, Brand Management und Prozessdesign unterstützten die internationale Neuausrichtung des Kyoto-basierten zentralen Markenmanagements und schufen die Grundlage für eine global kohärente Marke.
