The Engineersof Luxury
Porsche Design Ursprung der Philosophie von Porsche Design ist Ferdinand Alexander Porsche, Designer des sagenumwobenen Porsches 911. Dieser Designansatz war auch Kern des im österreichischen Zell am See angesiedelten Porsche Design Studios.
Als Bestandteil des Markenportfolios von Porsche Design entwickelt das Büro sowohl Produkte für Porsche Design Kollektionen als auch für namhafte Kooperationspartner wie Siemens, IWC oder Grohe. Dabei entstehen Produkte, die das Potenzial haben, ein Klassiker zu werden – egal ob Möbel, Yachten oder Medizinwerkzeuge.
Retail Experience
Herzstück der Stores ist der »Scantable«: ein Quader aus schwarzem Schiefer in der Raummitte. Legt man ein Produkt darauf, erscheint auf drei bespielten Wänden die virtuelle Matrix der Produkte von Porsche Design. Es beginnt eine rasante Fahrt in die Tiefe bis zu dem Punkt, an dem das ausgewählte Produkt geortet ist. Einmal identifiziert, wird es an die Oberfläche herangeholt und schließlich in überdimensionalen Großansichten von vorne, links und rechts auf den drei Wänden gezeigt. Zugleich werden auf der Fläche des »Scantables« die entsprechenden Produktinformationen lesbar.
Produktnomenklatur und
Typographie
Porsche Design steht heute für herausragendes Design, technische Überlegenheit und Exklusivität. All diese Qualitäten spiegeln sich wider im Markenauftritt und der Markenarchitektur. Beide folgen den grundlegenden Markenprinzipien, von der Produktnomenklatur über die Typographie bis zu den Porsche Design Stores. Das Versprechen »The Engineers of Luxury« wird an jedem Berührungspunkt erlebbar und begeistert Kunden auf der ganzen Welt.
Claimentwicklung
Der entwickelte Positionierungskorridor, der schließlich in den Claim »The Engineers of Luxury« mündet, orientiert sich an der starken Ingenieurshistorie von Porsche, ermöglicht aber gleichzeitig den glaubwürdigen Einsatz in verschiedenen Luxuskategorien. Voraussetzung für die erfolgreiche Positionierung im Markt ist die konsequente Umsetzung im Category Management, welche über entsprechende Entscheidungswerkzeuge gewährleistet wird. Dadurch entsteht ein klares inhaltliches Markenprofil, das von der Kommunikation bis zu den Produkten wahrgenommen wird.
Porsche Design
Im Jahr 1972 gründete Professor Ferdinand Alexander Porsche die exklusive Lifestyle-Marke Porsche Design, um die Prinzipien des legendären Porsche 911 über die Grenzen des Automobils hinaus zu tragen. Porsche Design steht für außergewöhnliche Präzision, Perfektion, hohen Innovationsgrad und eine einzigartige Symbiose aus intelligenten Funktionen und puristischem Design.
