Neben einem aussagekräftigen Namen braucht die neu gegründete Beratungsagentur eine Markenidentität, die in der Umkleidekabine für Furore sorgt und ihr tiefes Verständnis für die Bedürfnisse der Spieler sowie für das Business hinter dem Spiel zum Ausdruck bringt. Die Agentur wünschte sich ein Corporate Design, das die Zielgruppe junger talentierter Fußballer in ihrem eigenen Fachjargon anspricht.
»Auf dieser Basis haben wir das Designsystem für ROOF entwickelt: Es öffnet Räume – so wie ein intelligentes Positionsspiel auf dem Platz – und steht symbolisch für das Eröffnen von Lebensper­spek­tiven und Möglich­keiten,« erklärt unser Design Director Alexander Geh.

Da junge Sportler die Ziel­gruppe sind, hat das Corporate Design die Anmutung eines Sport Labels. Dabei zieht sich das über­greifende Gestaltungs­prinzip, Raum für neue Perspek­tiven zu schaffen, durch alle Design­elemente. Und so ist das Logo­design statisch in seiner Geometrie, aber extrem dynamisch in seiner Anwendung.

Ebenso flexibel ist die Typografie. »Wir haben eine variable Monospaced-Schrift entwickelt, die visuell mit dem Logo verbunden ist und stilistisch das Design der Spielernamen und -nummern auf der Rückseite der Trikots aufgreift. Sie folgt zwei einfachen Regeln: Es dürfen nur 90°/45° Winkel (Vollzeit und Halbzeit) verwendet werden, und die Glyphen dürfen das ›Spielfeld‹ nicht verlassen«, so Type Director Hendrik Weber.