Gemeinsam auf dem Weg zur »Excellence Brand«
20.4.2023 Die BayWa ist mit einem Umsatz von €19,8 Mrd., über 21.500 Mitarbeiter:innen und Vertretungen in rund 50 Ländern ein Global Player in den Bereichen Energie, Agrar und Bau. Das Traditionsunternehmen ist für seine Kunden ein Partner für »Sustainable Solutions for Life«, der Produkte und Lösungen für die Grundbedürfnisse Ernährung, Bauen und Wohnen sowie Wärme und Mobilität liefert. Auf diesem Weg begleitet und berät die Strategie- und Design-Agentur KMS TEAM den Münchner Konzern, der dieses Jahr sein 100. Jubiläum feiert.
»Für die Weiterentwicklung unserer Dachmarke haben wir mit KMS TEAM einen Partner gefunden, der stark ist sowohl in der Strategie als auch im Corporate Design, der Kreation und der Markenkommunikation. Gemeinsam formen wir die starke, zukunftsweisende Marke BayWa zur Excellence Brand,« erklärt Nina Berlin, Head of Corporate Brand Management BayWa AG.
Die Kernfrage lautet, wie die BayWa ihrem heutigen Erscheinungsbild treu bleiben kann und gleichzeitig ihre Stakeholder noch emotionaler ansprechen kann. Dabei setzt die BayWa mit dem neuen Agenturpartner auf eine behutsame und nachhaltige Weiterentwicklung des bestehenden Erscheinungsbildes und stellt den sich ändernden Bedarf der Kunden und Stakeholder in den Mittelpunkt. Da Digitalisierung – neben Nachhaltigkeit und innovativem Wachstum – zu den wichtigsten strategischen Stoßrichtungen des Konzerns gehört, wird das Corporate Design konsequent so weiterentwickelt, dass die Marke BayWa an ihren digitalen Kontaktpunkten zukunftsfähig ist.
Gemeinsam mit KMS TEAM formen wir die starke, zukunftsweisende Marke BayWa zur Excellence Brand.
Robert Meinolf Börsting, Head of Design bei KMS TEAM kommentiert: »Für uns Gestalter ist die BayWa ein extrem spannendes Unternehmen: Sie ist regional verankert und gleichzeitig weltweit aktiv. Aus ihren genossenschaftlichen Wurzeln ist eine Kultur der Verbundenheit und Verantwortung für Gesellschaft und Umwelt entstanden, die wir eins zu eins teilen. Durch die Vielfalt ihrer Kompetenzbereiche kann sie wirklich Zukunft gestalten – und genau darum geht es uns auch.«
Durch die Vielfalt ihrer Kompetenzbereiche kann die BayWa wirklich Zukunft gestalten – und genau darum geht es uns auch.
Neben dem Etat der BayWa hat KMS TEAM auch die BayWa Stiftung als Neukunden gewonnen. Sie fördert seit 1998 Bildungsprojekte für gesunde Ernährung und erneuerbare Energie.
Die BayWa AG ist ein weltweit tätiger Konzern mit den Kernsegmenten Energie, Agrar und Bau. Als globaler Player entwickelt sie führende Lösungen und werthaltige Projekte für die Grundbedürfnisse Ernährung, Energieversorgung und Bau. Sitz der 1923 gegründeten Muttergesellschaft ist München. Ihren Ursprung hat die BayWa im genossenschaftlichen Landhandel mit der Aufgabe, den ländlichen Raum mit allem zu versorgen, was die Landwirtschaft braucht.
