O2, ehemalige Mobilfunk-Tochter der British Telecom, konnte sich durch ein klares Profil und konsequente Markenführung bereits kurz nach Markteintritt in Deutschland unter den großen Vier des Mobilfunks etablieren. Für den enormen Kommunikationsbedarf mussten klare sprachliche Richtlinien entwickelt werden.

Das Corporate Wording greift die Markenwerte »klar«, »offen«, »vertrauenswürdig«, »ehrgeizig« auf und leitet aus ihnen eine O2-spezifische Tonalität ab. Für jeden Markenwert gibt es eine kurze, nachvollziehbare »Übersetzung« in einen sprachlichen Duktus. Dieser wird anhand von konkreten Beispielen demonstriert. Eine kleine Sammlung von Formulierung-Standards rundet die Richtlinien ab.

Auszeichnungen

  • ADC Deutschland 2008
    Bronze für das Branding der Firmenzentrale »Uptown«
  • contract world award 2008
    Shortlist-Platzierung (Top 8) für das Branding der Firmenzentrale »Uptown«
  • iF communication design award 2008
    Gold für das Branding der Firmenzentrale »Uptown«
  • red dot communication design award 2008
    red dot für das Branding der Firmenzentrale »Uptown«
  • red dot product design award 2008
    red dot für das Branding der Firmenzentrale »Uptown«
  • Ring iC@ward International Indoor Design (Guangzhou) 2008
    Gold für das Branding der Firmenzentrale »Uptown«
  • D&AD Award 2007
    Aufnahme in das Jahrbuch für den Messeauftritt IFA 2006
  • ADC Deutschland 2006
    Gold für den Messeauftritt CeBIT 2005
  • Cannes Lions Design Lions 2006
    Shortlist-Platzierung für den Messeauftritt CeBIT 2005
  • Clio Awards 2006
    Bronze für den Messeauftritt CeBIT 2005
  • DDC Award 2006
    Auszeichnung für den Messeauftritt CeBIT 2006
  • iF communication design award 2006
    Auszeichnung für den Messeauftritt CeBIT 2006
  • red dot communication design award 2006
    red dot trade fair exhibit CeBIT 2006
  • red dot product design award 2006
    red dot für den Messeauftritt CeBIT
  • ADAM Award 2005
    Gold in der Kategorie XXL über 1.500qm für den Messeauftritt CeBIT 2005
  • iF communication design award 2005
    Auszeichnung für den Messeauftritt CeBIT 2005
  • red dot communication design award 2005
    red dot für den Messeauftritt CeBIT 2005
  • ADC Deutschland 2004
    Auszeichnung für den Messeauftritt CeBIT 2003
  • red dot communication design award 2004
    red dot für den CD-Leitfaden
  • ADAM Award 2003
    Silber in der Kategorie XXL über 1.500 qm für den Messeauftritt CeBIT 2003
  • red dot communication design award 2003
    red dot für den Messeauftritt CeBIT 2003

Beteiligte Kompetenzbereiche

Leistungen

  • Corporate Language
  • Corporate Wording

Auftraggeber

O2 Germany

Branche

Medien & Telekommunikation

Projekt

Corporate Language

Jahr

2007

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O2 Germany

Markenadaption für Deutschland

Mit einer suggestiven Symbolik, die Kommunikation mit der Luft zum Atmen vergleicht, hat O2 sich nach dem Start in Deutschland im Jahr 2002 in kürzester Zeit auf dem umkämpften Telekommunikationsmarkt etabliert. Der Messestand auf der CeBIT, der Leitmesse für Telekommunikation, diente als Ausgangspunkt für den gesamten Markenlaunch in Deutschland.

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