Der Aufkauf der Küchensparte von Miele durch die AFG Holding bedingte die Entwicklung einer neuen Marke. Das Positionierungskonzept »Küchen für Persönlichkeiten« stellt den persönlichen Stil des Küchenbesitzers in den Mittelpunkt und hebt sich positiv vom dicht gedrängten Wettbewerb der Premiumküchen ab. Markenauftritt und Kommunikation verbinden den Qualitätsanspruch der Produkte mit der Positionierung und schaffen so die Grundlagen für den Erfolg der Marke. Der Marken-Launch wurde mit der Erweiterung des Küchenprogramms um eine Produktlinie des französischen Designers Philippe Starck eingeleitet.

Auszeichnungen

  • Graphis 100 Best in Design 2012
    Gold für das Logo
  • Annual Multimedia 2011
    Auszeichnung für den Internetauftritt
  • Berliner Type 2010
    »Diplom Konzept« für die Imagebroschüre
  • DDC Award 2010
    Auszeichnung für das Corporate Design
  • red dot communication design award 2010
    red dot für das Corporate Design
  • red dot communication design award 2010
    red dot für die Imagebroschüre

Beteiligte Kompetenzbereiche

Leistungen

  • Visuelle Identität
  • Corporate Design
  • Logoentwicklung
  • Bildsprache
  • Signage
  • Gebäudebranding
  • Packaging und Produktbranding
  • Produktkennzeichnung
  • Kommunikation im Raum
  • Messeauftritte
  • Unternehmenskommunikation
  • Kommunikationskonzept
  • Produktkommunikation
  • Produktkampagnen
  • Kataloge
  • Broschüren
  • POS-Kommunikation
  • Namen und Claims
  • Markenname
  • Claim
  • Digital Brand Experience
  • Information Architecture
  • Web-Design
  • Interaction Design

Auftraggeber

Warendorf Küchen

Branche

Industrie

Projekt

Markenentwicklung

Jahr

2009-2012

Links

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Warendorf Küchen

Markenpositionierung und -identität

Mit Warendorf Küchen wurde eine neue Marke etabliert, die »Miele die Küche« im Markt ersetzt. Das Ziel bestand darin, eine neue, relevante Marktposition im engen Markt für Premiumküchen zu schaffen und sich über eine authentische Markenidee vom Wettbewerb zu differenzieren.

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Kachel schließen KMS STRATEGY

Warendorf Küchen

Website

Der Hersteller hochwertiger Küchen »Miele die Küche« firmiert seit Anfang 2010 unter dem Namen »Warendorf«. Die im Rahmen des neuen Erscheinungsbildes entwickelte Website transportiert den hohen Qualitäts- und Designanspruch von Warendorf und positioniert die Marke im Premiumsegment.

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